עדכון ליבה של גוגל: איך יודעים אם האתר הושפע?

כמה פעמים בשנה גוגל עורכת שינויים רחבים ומשמעותיים באלגוריתמים ובמערכות של מנוע החיפוש, ומודיעה עליהם ברשימת עדכוני הדירוג שלה. אלה עדכוני הליבה. בניגוד לעדכונים שכל אחד מהם עוסק בתחום אחד, כמו תוכן, קישורים או ספאם, עדכון ליבה חל על מנוע החיפוש כולו, והוא לא מכוון לאתרים או לעמודים מסוימים. התוכן ברשת משתנה, וגוגל מעדכנת את המערכות שלה כדי להמשיך להציג למחפשים תוצאות מועילות ואמינות.

גוגל מסבירה את זה בדוגמה של רשימת 20 המסעדות האהובות עליכם, שכתבתם לפני כמה שנים. מאז נפתחו מסעדות חדשות, ואחרות עלו ברשימה בזכות הרבה ביקורים טובים שהיו לכם בהן. הרשימה משתנה, ומסעדה שירדה בה היא לא בהכרח מסעדה גרועה. פשוט יש מסעדות אחרות שנכנסו לעשרים הראשונות.

כך גם בתוצאות החיפוש: כשאתר אחד יורד, אתר אחר עולה במקומו. לכן לפני שמתחילים לתקן, כדאי לברר אם האתר באמת הושפע, ובאיזה היקף.

קודם מוודאים שהעדכון הסתיים. בלוח הסטטוס של חיפוש גוגל מופיעים תאריכי ההתחלה והסיום של כל עדכון ליבה, וכדאי לרשום אותם. גוגל ממליצה לחכות לפחות שבוע מלא אחרי הסיום, ואז להשוות ב-⁠Google Search Console את השבוע האחרון לשבוע שלפני שהעדכון התחיל. השוואה כזו מראה טוב יותר מה בדיוק השתנה.

בהשוואה עוברים על העמודים והחיפושים המובילים באתר, ובודקים איפה דורגו לפני העדכון ואחריו. ירידה קטנה, למשל ממקום 2 למקום 4, לא מצריכה צעדים דרסטיים, וגוגל אף ממליצה לא לשנות תוכן שעדיין מצליח. ירידה גדולה, למשל ממקום 4 למקום 29, כלומר מהעמוד הראשון לעמוד השלישי, מצריכה בדיקה מעמיקה יותר.

גם גרף הנראות בכלים כמו Semrush ו-⁠Ahrefs נותן תמונה כללית, אבל חשובים ממנו התנועה האורגנית והמיקומים עצמם. ב-⁠Google Analytics בודקים אם הכניסות האורגניות ירדו או עלו בחדות מתאריך הסיום של העדכון, ובדוח עמודי הנחיתה רואים באילו עמודים זה קרה. גרף שעולה ויורד בהדרגה, בלי שינויים חדים, מעיד בדרך כלל שלא הייתה פגיעה.

ברוב המקרים העדכון משפיע רק על חלקים מהאתר, ואז הוא נראה כשינוי במיקומים של קבוצת ביטויים מאותו נושא. כדאי לרכז בטבלה את העמודים שירדו ולבדוק מה משותף להם, למשל אם כולם נמצאים באותה תיקייה, כמו הבלוג או עמודי הקטגוריות. אם החלקים שנפגעו לא קריטיים לכם, ייתכן שתחליטו לא לעשות דבר.

ואם העדכון יצא סמוך לחג או לתקופה שבה התנועה יורדת בכל שנה, ייתכן שתצטרכו לחכות שהתקופה תעבור כדי לדעת אם גם העדכון השפיע. ירידה שהתחילה עוד לפני שהעדכון יצא כנראה נובעת ממשהו אחר, וכדאי לבדוק מה עוד יכול לגרום לירידה בדירוג.

כשהאתר כולו ירד הרבה והירידה נמשכת, גוגל מפנה לשאלות ההערכה העצמית שלה. הן בודקות את האתר בכללותו: האם הוא מציע תוכן מועיל ואמין שנכתב קודם כול בשביל אנשים. גוגל מבקשת להסתכל על האתר באובייקטיביות, ומציעה לבקש ממישהו שאתם סומכים עליו ואינו קשור לאתר לענות על השאלות. את העמודים שנפגעו הכי הרבה בוחנים מול אותן שאלות, וייתכן שיתברר שיש ברשת עמודים שעוזרים למחפשים יותר.

בבדיקת התוכן שואלים אם הוא מועיל ומקצועי, אם הוא מעודכן ועונה על כוונת החיפוש, ואם יש באתר סימני אמינות שמראים מי עומד מאחוריו. שווה לחפש גם תוכן דל או משוכפל. וכדאי לבדוק בכל מקרה בעיות טכניות שמורידות דירוגים בשקט, כמו עמודי שגיאה, טעינה איטית או עמודים חשובים שהוסרו מהאינדקס, כי הן פוגעות באתר עם עדכון ליבה ובלעדיו.

כשמגיעים לשינויים, גוגל ממליצה להימנע מתיקונים מהירים, כמו הסרה של רכיב מהעמוד רק כי נאמר שהוא מזיק לקידום האתר. עדיף להתמקד בשינויים שהגיוניים למשתמשים ויחזיקו לאורך זמן, למשל לשכתב תוכן או לארגן אותו מחדש, כדי שיהיה קל יותר לקרוא אותו ולהתמצא בעמוד. מחיקת תוכן היא צעד אחרון, רק כשאין דרך להציל אותו. ואם עולה צורך למחוק חלקים שלמים מהאתר, לפי גוגל זה כנראה סימן שהם נכתבו קודם כול בשביל מנועי חיפוש, ומחיקה שלהם יכולה לעזור לתוכן הטוב שנשאר.

ב-⁠GEO Rank אנחנו בודקים כל ביטוי שנמצא במעקב פעם ביום בגוגל ישראל, במקומות 1 עד 30. כך גם ירידה גדולה כמו בדוגמה של גוגל, ממקום 4 למקום 29, נראית במלואה, וביטוי שירד עוד יותר מסומן כ"מחוץ ל-⁠30". עם תאריכי ההתחלה והסיום שרשמתם, רואים בגרף המיקומים של כל ביטוי מה קרה לו לפני העדכון ואחריו, ובאיזה יום בדיוק המיקום זז. בהמשך, אותו גרף יראה גם אם המיקום עולה אחרי השיפורים, ומתי.

בטבלת הביטויים מופיע המיקום של כל ביטוי היום, והשינוי שלו לעומת אתמול ולעומת החודש שעבר, כך שאפשר לראות אם הירידות מתרכזות בקבוצת ביטויים מנושא אחד. בדוח החודשי ללקוח, כשמחברים את Google Analytics ואת Search Console, מופיעות ליד המיקומים גם התנועה האורגנית וההמרות, ואפשר לראות אם הירידה במיקומים הביאה איתה גם ירידה בביקורים.

אם אתם סוכנות ואתר של לקוח נפגע, אל תחכו שהלקוח יגלה את זה במקרה. היו הראשונים לספר לו, בשיחה שמסבירה מה קרה, ואחריה במייל עם הממצאים, הטובים והרעים, ותוכנית פעולה. בשבילכם זה עוד עדכון של גוגל, אבל ללקוח שלא מכיר את התחום זה עלול להיראות כמו יום הדין.

לפי גוגל, חלק מהשיפורים משפיעים על תוצאות החיפוש תוך כמה ימים, אבל לפעמים עוברים כמה חודשים עד שהמערכות שלה לומדות שהאתר כולו מציע לאורך זמן תוכן מועיל ואמין. אם עברו כמה חודשים בלי שינוי, ייתכן שצריך לחכות לעדכון הליבה הבא. ולא תמיד צריך לחכות לעדכון גדול: גוגל מעדכנת את האלגוריתמים כל הזמן, כולל עדכוני ליבה קטנים שלא מוכרזים, וגם הם יכולים להעלות אתר ששופר.