בעיות טכניות שמורידות דירוגים בשקט: איך מזהים אותן בזמן?

ההבדל בין בעיה טכנית לבעיה בתוכן הוא שהראשונה לרוב בלתי נראית. עמוד עם תוכן חלש אפשר לזהות בקריאה. תג noindex ששכחו להסיר אחרי העלאת אתר נראה בדיוק כמו עמוד תקין, אבל הוא מבקש מגוגל להוריד את העמוד מהתוצאות.

לזה מתווסף שהנזק מצטבר לאט. גוגל לא סורקת הכל בכל רגע, אז בעיה שנוצרה היום יכולה להשפיע על הדירוג רק בעוד שבועיים. כשהתנועה יורדת, כבר קשה לחבר את זה לשינוי הקטן שגרם לזה.

רוב הבעיות הטכניות מתרכזות בכמה מקומות חוזרים. חלקן חוסמות את גוגל מלהבין את האתר, וחלקן שוחקות את החוויה עד שהיא פוגעת בדירוג. אלה השכיחות שבהן:

• תגי noindex או חסימה ב-robots.txt ששכחו להסיר, וחוסמים עמודים מהאינדקס.
• עמודים איטיים בטעינה, שמבריחים מבקרים ופוגעים בדירוג במובייל.
• קישורים פנימיים שבורים והפניות שבורות, שמובילות מבקרים וזחלנים לעמודים שכבר לא קיימים.
• תוכן כפול בלי הגדרת עמוד מקורי, שמשאיר לגוגל לבחור בשבילכם איזה עמוד להציג.
• מבנה אתר שמקשה על הזחלן להגיע לכל העמודים החשובים ולסרוק אותם.

הדרך היחידה לתפוס בעיה שקטה היא לחפש אותה ביוזמה, ולא לחכות שהתנועה תיפול. בדיקה טכנית סדירה עוברת על האתר בעיניים של הזחלן ומסמנת מה חסום, מה איטי ומה שבור, לפני שזה הופך לירידה בדירוג.

כלי כמו GEO Rank מריץ ביקורת טכנית על האתר ומרכז את הבעיות במקום אחד. לכל בעיה רואים איפה בדיוק היא יושבת, אילו עמודים היא נוגעת בהם, וכמה היא חמורה, כך שברור מה לתקן קודם ומה יכול לחכות. במקום לחפש מחט בערימה, מקבלים רשימת מטלות מסודרת.

וכשהבדיקה חוזרת על עצמה באופן קבוע, בעיה חדשה נתפסת כשהיא עוד קטנה, לפני שהיא מספיקה לפגוע בדירוג. במקום לגלות ירידה ולחפש אחורה מה גרם לה, רואים את התקלה כבר ברגע שהיא נוצרה.

בעיה טכנית שנתפסת בשבוע הראשון היא תיקון של דקות. אותה בעיה שמתגלה אחרי חודשיים כבר גררה איתה ירידה בדירוג, ואולי שיחה לא נעימה עם הלקוח שראה את התנועה יורדת.

לכן שווה להפוך את הבדיקה הטכנית לחלק קבוע מהעבודה, ולא למשהו שעושים רק כשכבר יש בעיה. אתר בריא טכנית מקדם את עצמו טוב יותר, וחוסך את כיבוי השרפות שבא אחר כך.