בדיקת קישורים: איך מוודאים שקישור שנבנה עדיין עובד?

כדאי לדעת קודם מה מחפשים. לפי אותו מחקר, כמעט מחצית מהקישורים שאבדו (47.7%) נעלמו יחד עם האתר או העמוד שבו פורסמו. כשאתר שלם יורד, הסיכוי שיחזור לא גבוה, ועדיף לוותר. ב-⁠34.2% מהמקרים האתר והתוכן עדיין קיימים ורק הקישור הוסר, ואז שווה לפנות לבעלי האתר ולברר אם הוא נמחק בטעות או הוחלף בקישור אחר. העמוד במקרים כאלה נטען כרגיל, ולכן צריך למצוא בו את הקישור עצמו.

פותחים את העמוד וגוללים עד הסוף, כדי שכל התוכן ייטען. ב-⁠Chrome לוחצים על הקישור בכפתור הימני ופותחים את הקוד שלו, או מחפשים בקוד המקור את טקסט העוגן, המילים שעליהן לוחצים. בקוד רואים לאן הקישור מוביל ואם יש לו מאפיין rel. קישור רגיל לא צריך rel. כשמופיע בו nofollow, sponsored או ugc, גוגל בדרך כלל לא עוקבת אחריו, ובכתבה ממומנת זה תקין: לפי מדיניות הספאם של גוגל, קישור ששולם עליו צריך להיות מסומן ב-⁠sponsored או ב-⁠nofollow.

שווה להציץ גם בתגית robots בראש קוד המקור. אם מופיע בה nofollow, הוא חל על כל הקישורים בעמוד. אם מופיע noindex, גוגל לא תכניס את העמוד לאינדקס, ולאורך זמן גם תפסיק לעקוב אחרי הקישורים שבו, כך שהכתבה יכולה להיראות מושלמת והקישור בה בלי ערך.

בדפדפן רואים את העמוד כמו כל גולש, ולכן הבדיקה עובדת גם באתרים שחוסמים סורקים. אבל התשובה נכונה ליום שבו בדקתם בלבד, וכל קישור הוא עוד עמוד לפתוח בכל סבב.

בדוח הקישורים של Google Search Console רואים בחינם אילו אתרים מקשרים אליכם, לאילו עמודים ובאיזה טקסט עוגן. אפשר לייצא ממנו את הקישורים שגוגל גילתה לאחרונה, ממוינים לפי תאריך הגילוי.

לפי גוגל, הדוח מציג רק מדגם מהקישורים, לא מציין אם קישור מסומן ב-⁠nofollow, וכולל קישורים שנמצאו לאורך זמן, גם אם הוסרו מאז או שהעמוד המקשר כבר לא קיים. קישור שמופיע בדוח אולי כבר ירד, וקישור שלא מופיע בו אולי עדיין שם.

כלים בתשלום כמו Ahrefs ו-⁠Semrush אוספים קישורים בסריקות של עצמם. ב-⁠Ahrefs יש גם דוח של קישורים שאבדו, ולצד הקישורים תוויות אדומות עם הסיבה: העמוד לא נטען בסריקה האחרונה, הקישור הוסר מעמוד שעדיין באוויר וכו׳.

רק שגם כאן יש אי דיוקים, הפעם בכיוון ההפוך: קישור יכול להופיע כאבוד כשהוא עדיין בעמוד. זה קורה כשהאתר חסם את הסורק של Ahrefs, כשהעמוד החזיר שגיאה בזמן הסריקה, או כשהקישור נוסף בסקריפט והעמוד לא פופולרי מספיק כדי שהסורק יריץ אותו.

אצלנו הבדיקה מתחילה ברשימה. לכל קישור שנבנה, סוכנויות וחברות רושמות ב-⁠GEO Rank את הכתובת של העמוד המקשר, והמערכת שומרת אוטומטית את הכותרת שלו ואת טקסט העוגן. פעם בשבוע היא פותחת כל עמוד ברשימה.

אם השרת מחזיר 404 או 410, הקודים של עמוד שלא קיים, בשתי בדיקות רצופות, הקישור מקבל את הסטטוס "הקישור הוסר". תקלה אחרת שחוזרת פעמיים ברצף, כמו שגיאת שרת, מעבירה אותו לסטטוס "העמוד לא נגיש". על בדיקה אחת שנכשלה אנחנו לא מדווחים, כי אתר יכול ליפול לכמה שעות ולחזור.

כשהעמוד נטען, המערכת מחפשת בקוד שלו קישור לדומיין של הלקוח, וקישור שראינו בעבר ונעלם מקבל גם הוא "הקישור הוסר". קישור עם sponsored או nofollow נרשם ולא מפעיל התראה, כי כך גוגל מבקשת לסמן קישורים ששולם עליהם. כשקישור עובר לאחד משני הסטטוסים, כל המשתמשים בחשבון הסוכנות מקבלים מייל אחד, שלא חוזר בשבועות הבאים.

יש אתרים שמסרבים לבקשות אוטומטיות. קישור באתר כזה מסומן אצלנו "לא ניתן לאימות" ולא נספר כקישור שהוסר, כי המערכת לא ראתה את העמוד. אותו סטטוס מקבל קישור שלא נמצא בקוד המקור, כנראה כי סקריפט מוסיף אותו אחרי שהעמוד נטען. אלה בדיוק המקרים שבהם Ahrefs עלול לסמן קישור כאבוד.

באחת הבדיקות השבועיות שלנו, כ-⁠83% מהקישורים היו במקומם, וכ-⁠17% סומנו "לא ניתן לאימות", כחמישה מכל שישה מהם באתרים שמסרבים לבדיקות אוטומטיות. בפועל, באותו שבוע נשאר לפתוח בדפדפן בערך קישור אחד מכל שישה, וכל השאר אומתו בלי שמישהו פתח אותם.

זה תלוי בעיקר בכמה קישורים מדובר. לחברה קטנה עם קישורים ספורים, הדפדפן מספיק: פותחים את העמודים מדי פעם, מוצאים את הקישור ובודקים איך הוא מסומן. מי שלא רגילים לקרוא קוד יכולים להיעזר בתוסף לדפדפן שצובע קישורים עם nofollow.

מנהלי שיווק שעובדים עם סוכנות שמשתמשת ב-⁠GEO Rank מקבלים בדוח החודשי את הקישורים שנבנו באותו חודש, לפי הכותרת של העמוד שבו פורסמו, וכל קישור נפתח בלחיצה. הסטטוס שלהם גלוי רק לסוכנות. רוצים לדעת מה מצבם? פותחים כמה מהם בדפדפן, או פשוט שואלים את הסוכנות.

ומה עם מי שבונים קישורים לכמה לקוחות? לפתוח כל עמוד בכל שבוע כבר לא מעשי, וכאן הבדיקה השבועית עושה את רוב העבודה: מייל מגיע רק כשקישור הוסר או שהעמוד שלו לא נגיש, ובדפדפן פותחים את מה שסומן "לא ניתן לאימות". קישורים שלא אתם בניתם תמצאו ב-⁠Search Console, וב-⁠Ahrefs או ב-⁠Semrush אם אתם כבר משלמים עליהם.